紅色中綠、綠色中紅。井岡山，不僅是一座山，它還是一種象征、一種信仰，也是一個在歷史積淀、情感意蘊中的全國品牌。
在近百年前的烽火歲月，上井岡山去！井岡山八角樓的燈火照耀了中國革命的曙光；到新時代的壯闊今天，打“井岡山”牌！井岡山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌閃耀著品牌建設的光芒。
到江西吉安去，你就會發(fā)現(xiàn)這種光、追尋光、成為光！
一粒稻米，在推行“優(yōu)質(zhì)晚稻早種”模式后，示范區(qū)農(nóng)戶比一般雙季稻種植每畝增收981.6元。
這粒稻米有個極有特色的品名——井岡軟粘，在賦予“井岡山大米”的光環(huán)后，“稻米名片”倒逼種業(yè)發(fā)展造就“種業(yè)芯片”，拉動了井岡山大米一條全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，吉市種業(yè)年產(chǎn)值超億元。
一個蜜柚，在經(jīng)過精深加工后，完成了從柚果到柚汁的產(chǎn)品迭換，煥發(fā)品牌光澤的雙柚汁成為江西率先進駐全國高端餐廳“米其林、黑珍珠”的爆紅飲品。
這種蜜柚有個極具品位的名稱——井岡蜜柚，峽江雙柚汁在米其林店溢價率高達164%。一個單品的溢價帶動了系列全品的銷售。今年1-10月，224家“井岡山”品牌授權企業(yè)累計銷售額達68億元。
一種蝦蟹，在常年保持Ⅱ類水質(zhì)的贛江直排優(yōu)質(zhì)水資源養(yǎng)殖后，清水棲息、綠色養(yǎng)殖、生態(tài)品質(zhì)，在全國蝦蟹大賽中榮獲佳種質(zhì)獎、佳口感獎。
這種蝦蟹有個特別響亮的稱呼——井岡山·井贛蝦蟹。生態(tài)之光照亮片區(qū)綠色發(fā)展之路，吉安市吉水縣從“中國清水龍蝦之鄉(xiāng)”蝶變成“部省共建綠色農(nóng)產(chǎn)品先行標桿縣”。
今年10月，在江西考察時指出：“堅持產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，把農(nóng)業(yè)建設成為大產(chǎn)業(yè)”。吉安羅文江認為，吉安要深入學習貫徹考察江西重要講話精神，以打造“井岡山”區(qū)域公用品牌為牛鼻子工程，發(fā)揮“井岡紅、生態(tài)綠、致富金”三張名片優(yōu)勢，全力打好農(nóng)業(yè)標準化、規(guī)�；⑵放苹嵘詰�(zhàn)，驅(qū)動“糧頭食尾”“農(nóng)頭工尾”精深加工和農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，讓更多“井岡山”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出吉安、暢銷全國、走向世界，帶動產(chǎn)品增值、產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收，走出一條紅色、綠色發(fā)展、金色富民的鄉(xiāng)村振興新路子。
產(chǎn)業(yè)鏈：品牌化推動產(chǎn)業(yè)化
在生產(chǎn)端和加工端，品牌能助推什么？在峽江縣副縣長黃春發(fā)看來，全力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快推進品牌強農(nóng)，可以從需求端倒逼產(chǎn)業(yè)端標準化生產(chǎn)、精準化加工，推進產(chǎn)業(yè)全鏈條催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。
吉安市井岡蜜柚產(chǎn)區(qū)被認定為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，全市井岡蜜柚種植面積達44.6萬畝，種植區(qū)域主要分布在9個縣（區(qū)）。
農(nóng)產(chǎn)品精深加工是延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)。黃春發(fā)認為，要從果柚“一條腿走路”轉(zhuǎn)向果柚、果汁“兩條腿跑步”，蜜柚產(chǎn)業(yè)才能走得久、走得遠。
2020年，吉安市委市政府開始布局打造井岡山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，這讓峽江縣旺百源食品公司負責人肖建勇嗅到了商機�！拔乙郧白龉茈s、多達七八種，現(xiàn)在專做柚汁，通過對蜜柚和香柚的深加工生產(chǎn)出雙柚汁。”肖建勇說。
“蜜柚+香柚”雙柚合璧所帶來的新奇口感，使它立即成為當下飲品市場中的網(wǎng)紅產(chǎn)品。在米其林餐廳，一瓶310毫升的峽江雙柚汁賣到了30元。
這讓全市蜜柚總面積達44.6萬畝的吉安市看到了精深加工的潛力，今年井岡蜜柚預計產(chǎn)量15萬噸，綜合總產(chǎn)值有望突破15億元。
井岡蜜柚在加工端做文章，井岡山大米則在生產(chǎn)端下功夫。井岡山糧油集團有限公司（以下簡稱井岡山糧油公司）以前將更多精力放在“收谷”加工上。但好景不長，該公司發(fā)現(xiàn)被別人“卡了脖子”：產(chǎn)出量、推廣面積、市場定價權被拽在別人手里。
“要想不被卡脖子，必須從收谷子到制種子。”該公司副總經(jīng)理馮小慶說，井岡山區(qū)域公用品牌，攥指成拳“砸”開了那只“卡脖子”的手。
2021年，井岡山糧油公司抓住“江西早稻優(yōu)質(zhì)米早上市”這個契機，聯(lián)同研發(fā)適合優(yōu)質(zhì)晚稻早種的“井岡軟粘”品種。
井岡軟粘一出生就不同凡響。2022年，井岡山糧油公司在吉安提純擴繁生產(chǎn)200多萬斤，2023年制種量達310萬斤。一粒種子在吉安生根發(fā)芽，今年井岡軟粘在吉安訂單種植55萬多畝，而在江西，如果強力推廣，井岡軟粘的需求空間將達到300萬畝。
有需求就有動力。井岡山糧油公司今年在安�？h寮塘鄉(xiāng)全力布局打造“井岡種業(yè)小鎮(zhèn)”，以井岡稻米品牌驅(qū)動“井岡種業(yè)小鎮(zhèn)”的建設、推動吉安種業(yè)大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
供應鏈：品牌端拉動消費端
在流通端、營銷端，品牌能帶來什么？在吉安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長朱軍平看來，要讓農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”、出贛、出國，必須打通農(nóng)產(chǎn)品入市“初一公里”和消費“后一公里”，為此，吉安市大力推進農(nóng)產(chǎn)品倉儲設施建設，讓“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)新鮮、風味純正。
峽江翠冠梨與萊陽秋月梨享有“南北鮮梨”之稱，據(jù)亞洲果業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，峽江翠冠梨今年種植面積占全國翠冠梨種植面積的1/12以上�！按涔诶婊矢吒韵氯偟胶韲稻突袅�。”亞洲果業(yè)協(xié)會副會長曾博文如此大贊翠冠梨的口感。
品質(zhì)好再加上井岡山品牌的加持，雖然峽江翠冠梨年產(chǎn)量有6000多萬斤，7月中下旬采摘上市，可不到兩個月就被搶銷一空。
翠冠梨供不應求，江西居閑果業(yè)有限公司負責人糜作文謀劃著反季節(jié)銷售。要建設保鮮冷庫，必須要有資金支持。錢從哪里來？從品牌溢價和政府投入中來。除了縣政府按500元/平方米補貼冷庫之外，更多的是靠企業(yè)自身投入。品牌溢價0.6元，居閑果業(yè)種植的1800多萬斤翠冠梨扣去成本后，去年實現(xiàn)純利潤300多萬元。糜作文敢想敢做，僅獨特保鮮膜，去年就投入了100多萬元進行研發(fā)。
高額投入獲得了超值回報，這種“保鮮膜+保鮮冷庫”的方法可以讓翠冠梨延長銷售期半年，到春節(jié)銷售價高達10多元/斤。糜作文依托這次研發(fā)投入一年就賺回了100多萬，也讓他堅定了信心，決定每年拿出利潤的40%去升級品牌建設及倉儲保鮮技術�！叭绻牙婵梢匝娱L一年保鮮銷售，一年可以翻10倍利潤�！泵幼魑暮V定地說。
好酒還怕巷子深，為了這讓峽江翠冠梨這樣的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，吉安市深化與電商平臺的對接合作，積極對接高端商超餐飲平臺，推動17類產(chǎn)品進入盒馬、山姆等高端商超。1-10月，吉安市全市農(nóng)產(chǎn)品對接商超餐飲銷售額8.5億元，其中江西樂滋食品發(fā)展有限公司生產(chǎn)的蛋黃酥成為“一匹黑馬”，僅在山姆的銷售額就接近5000萬元。
“由于品牌帶動銷售給力，去年全年蛋黃酥年銷售額才1個億，今年被授權使用井岡山品牌后，前9個月銷售額就突破了1個億�！痹摴矩撠熑死铞涡χf。
利益鏈：品牌力增強惠農(nóng)力
“井岡山”品牌賦能后，品牌的聯(lián)結能給農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民帶來什么樣的共享利益？吉水縣委副書記周春麟認為，井岡山品牌通過增強農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力和惠農(nóng)力，推動“三農(nóng)三增”即農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增綠。
背靠良好的生態(tài)資源，吉水縣大力發(fā)展“稻漁產(chǎn)業(yè)”，全縣稻漁綜合種養(yǎng)面積達4.6萬畝，吉水縣贏得了“中國清水龍蝦之鄉(xiāng)”的美譽。
同江萬畝稻漁產(chǎn)業(yè)園是吉水縣“稻漁產(chǎn)業(yè)”的品牌樣本之一，基地總面積1.25萬畝，輻射周邊19個行政村。其中，位于盤谷鎮(zhèn)的吉水縣盤谷生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡稱盤谷農(nóng)業(yè)公司）養(yǎng)殖稻蝦稻蟹等7200多畝，實現(xiàn)了全鎮(zhèn)15個村全覆蓋。
如何讓“蝦兵蟹將”帶動“三農(nóng)三增”，作為全國脫貧攻堅先進個人的獲得者，盤谷農(nóng)業(yè)公司董事長王銀一直在實踐中思考。
綠色賦能、品質(zhì)為王、品牌鍛金。王銀決定瞄準“產(chǎn)地生態(tài)、產(chǎn)品綠色、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)出高效”的定位進行生態(tài)養(yǎng)殖，抽排贛江水養(yǎng)殖蝦蟹的水質(zhì)無污染，形成稻水共生的生態(tài)循環(huán)，因而，盤谷農(nóng)業(yè)公司養(yǎng)殖基地獲得水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范場，基地養(yǎng)殖的蝦蟹更是奪取了全國河蟹大賽金蟹獎、佳種質(zhì)獎。
“之所以我們能拼過疫情這三年，一靠品質(zhì)，二靠井岡山品牌。品質(zhì)贏得了消費者的信任，品牌帶來的溢價則讓農(nóng)戶獲得了實在的增收�！痹谕蹉y看來，品質(zhì)“雙品戰(zhàn)”打贏了疫情帶來的消費低迷、農(nóng)民低收“雙低迷”。
“蝦兵蟹將”給農(nóng)戶帶來了可觀的收入。王銀掰著指頭算了一筆賬：流轉(zhuǎn)土地費用300元/畝，每年為村集體增加2萬元分紅、為507戶脫貧戶增加500元分紅，同時吸納當?shù)厝罕娫诨貏展み_到200多人，每年支付工資達500多萬元……王銀還帶動一些有技術的農(nóng)戶養(yǎng)殖龍蝦，小祠下村村民李申根養(yǎng)殖龍蝦56畝，一年純收入近20萬元。
農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)增效。相對于單純種稻，稻蝦畝純收入達到2000元，是種稻效益的三四倍。盤谷農(nóng)業(yè)公司一年稻蝦產(chǎn)值就達到5000萬。
不僅如此，稻蝦養(yǎng)殖還有利于農(nóng)村增綠。龍蝦喝的是贛江水，吃住在伊樂藻（一種能凈化水質(zhì)、提高龍蝦品質(zhì)的水草），而且蝦蟹養(yǎng)殖排泄物和生物肥料代替?zhèn)鹘y(tǒng)化肥，養(yǎng)殖的蝦蟹還能消除稻田中的害蟲、雜草，真正做到稻漁綠色生產(chǎn)�！稗r(nóng)業(yè)化肥、農(nóng)藥、除草劑減少了，取而代之的是農(nóng)作物的綠色生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品的綠色供應、農(nóng)業(yè)環(huán)境的綠色發(fā)展。”吉水縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人張俊說。
聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、“三農(nóng)三增”成果持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)吉安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局初步統(tǒng)計，通過“井岡山”品牌建設，帶動38萬戶農(nóng)民發(fā)展產(chǎn)業(yè)獲益增收，今年上半年吉市農(nóng)村居民人均可支配收入增幅6.6%，居全省第3位；吉安新組建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體7家，總數(shù)達53家；9個縣市區(qū)先行先試探索綠色有機農(nóng)產(chǎn)品基地共建模式。
（來源：農(nóng)民日報）